三星电子权桂贤：A系列是三星重返战场第一步

【PConline 专访】12月10日，三星电子在北京发布了其首款黑瞳全视屏手机—三星Galaxy A8s。Galaxy A8s是三星首款运用Infinity-O屏的智能手机，搭载高通骁龙710处理器，最高配备8GB内存+128GB存储，前置2400万像素，后置2400万+1000万+500万三摄组合，背部采用渐变设计，首批可选外星银、极光黑、精灵蓝等配色。虽然三星电子在Galaxy A8s发布上并没有公布售价，不过据发布会上透露，Galaxy A8s价格诚意满满，并将于12月21日开启预购。

（三星电子大中华区总裁 权桂贤）

在发布会前，PConline非常有幸能采访到三星电子大中华区总裁权桂贤，更与权桂贤总裁深入探讨了关于Galaxy A8s在产品，市场以及战略等方面的话题，下面我们将采访中精华部分做个汇总。

Infinity-O屏是5G前最具有创新性的屏幕技术

针对未来手机屏幕发展趋势，权桂贤分享了自己的观点：明年3月份5G会在韩国进行商用，中国也会有100个城市进行5G试运营，所以5G设备会逐步出现在消费者视野中。虽然初期5G设备可能还不是很完善，但消费者对5G的需求会非常大，因此只有等大家看到5G设备之后，才能真正判断今后手机终端以及屏幕发展方向。

目前HID Display一般有两种工艺技术，一种是盲孔，另一种是通孔。三星电子采用通孔工艺，相比盲孔，它的进光量更大，会帮助用户获得更加出色的自拍效果。因此，从三星电子的角度看来，Infinity-O屏（黑瞳全视屏）是真正的HID Display，也是5G时代来临之前最具创新性技术，至于在5G时代会出现什么样的手机屏幕，目前还有待观察。

三星电子本土化战略正在全力加速

本土化一直是三星电子在中国坚持的发展战略。自权桂贤担任三星电子大中华区总裁以来，已有一年零六个月时间。目前基于对中国市场的调查分析，正在展开革新工作，主要表现在四个领域，包括技术革新、产品革新、市场营销革新、零售端革新。

首先是技术革新，当中最具有的代表性就是推进IoT业务，以及人工智能AI技术。目前三星已经推出了人工智能平台The new Bixby，预计在明年三星电子将开售IoT产品。

其次是产品革新，过去三星电子会将在全球取得成功的机型直接导入中国市场，而现在则会把在中国市场取得成功的机型推广至全球市场。不仅如此，如今三电子在中端产品中会先于或同步旗舰产品应用一些尖端技术，之后再将这些技术应用到其他类别产品中，以确保中端产品的竞争力。搭载四摄技术的Galaxy A9s，搭载黑瞳全视屏的Galaxy A8s，便是这样改变下的最新力作。

第三，零售端革新。三星电子正在进行“黄金犬”项目，在全国重点城市的核心商圈进行零售渠道升级，推出集体验与购物一站式的新形象授权体验店和盖乐世高端体验馆。

最后，是市场营销革新。三星电子非常注重消费者沟通，积极在体育、音乐、游戏三大领域搭建与消费者沟通的平台。体育方面，三星电子刚刚与苏宁足球俱乐部达成战略合作、与国际奥委会将全球合作伙伴关系续签至2028年、成为北京冬奥会赞助商；音乐方面，去年冠名了华晨宇的演唱会，今年又签约张艺兴成为三星手机亚洲区品牌代言人；游戏方面，三星电子和中国的顶尖的游戏厂商合作，在产品上为消费者提供更加流畅的游戏体验。

通过多样化的市场营销，三星将会更加快速的推进本地化进程，并基于本地消费者的需求去研发对应市场的手机。

签约张艺兴，欲打造“代言人家族”

在本土化的进程中，代言人是不可或缺的重要助力。三星电子已有华晨宇担任Galaxy A系列代言人，现在又签约张艺兴为三星手机亚洲区品牌代言人，壮大了代言人阵营。三星想打造一个“代言人家族”，希望能够把与消费者沟通的框架搭建得更坚实。

（三星手机亚洲区品牌代言人 张艺兴）

谈到选择代言人的标准时，权桂贤表示三星选择代言人是有标准的，这个标准也可以称为品牌的颜色。三星代表的是温暖、诚实、善良，不断去追求创新。从这个角度来看，张艺兴与三星电子非常契合。因为他特别努力、善良、诚实，也一直在追求新的突破。

同时在与代言人的合作上，三星电子也会尝试一些新的形式，例如携手张艺兴共同开展公益活动。

Galaxy A系列是三星重返战场的第一步

当前，三星Galaxy A系列的产品竞争力不断提升，也令三星电子充满自信地“重返中国战场”。凭借 Galaxy A系列，三星电子正在不断地自我完善产品线，已经发布的三款颇具竞争力的产品（Galaxy A6s、Galaxy A9s、Galaxy A8s），正在重新赢得中国年轻消费者的喜爱。针对产品营销上，三星电子也迎合了千禧一代的需求，对产品进行了优化并筹备一系列有针对性的营销活动。

（三星Galaxy A8s）

总而言之，从之前的三星Galaxy A6s， Galaxy A9s到新发布的 Galaxy A8s，无论是产品配色，设计，黑科技的投入和市场营销等方面来看，都能感觉到三星电子在中端产品上加入了大量年轻元素。当前，年轻消费者在购买手机时，不仅仅只关注硬件参数，更看中如人像虚化，美颜、潮流外观等技术功能，还对手机所承载的调性、文化和理念，都有自己独特的理解和认知。三星Galaxy A系列正是如此，正努力打造成为年轻人最喜爱的手机，相信这会是做好中端市场的一条非常正确的道路。